Farid Mokart démarre en tant qu'account manager chez BETC, où il rencontre Fred Raillart, alors planneur stratégique. Formant le team Fred & Farid, ils raflent une série de Lions à Cannes, notamment chez CLM BBDO, où ils travaillent sur Pepsi, dont ils deviennent worldwide creative directors. John Hegarty himself les appelle chez BBH pour le lancement de la Xbox, puis ils rejoignent Goodby Silverstein & Partners à San Francisco. Sollicités par Maurice Lévy, ils créent l'agence Marcel, avant de décider de voler de leurs propres ailes avec Christophe Lambert (FFL Paris), puis, suite au départ de celui-ci, de se rebaptiser Fred & Farid en 2008.