Si Google repousse toujours son entrée dans le framework de l'IAB concernant la gestion du consentement et de la transparence issu du RGPD, le géant de la pub en ligne a fait un petit pas en avant en intégrant l’Open SDK Measurement de l’IAB Tech Lab, dans son offre mobile. Cette initiative va permettre aux acheteurs de publicités qui travaillent avec un mesureur tiers (type IAB, Comscore ou encore Moat…) de mieux appréhender la visibilité de leur campagne. Pour IAS [Integral Ad Science], par exemple, ce sont 85% des impressions in-app, display et vidéo, dans AdMob et Google Ad Manager qui peuvent être suivies. L'initiative « Open Measurement » vise à créer une norme pour développer une mesure standard de la publicité.