Ce qui est automatique pour certains ne l'est pas forcément pour d'autres. La preuve avec cette campagne «Morning Ritual» imaginée par l'agence Joint pour Amazon. Dans la pénombre du matin, une femme se lève, s'habille, prépare un peu à tâtons son café et caresse son chien. Jusqu'ici rien d'exceptionnel. Jusqu'au moment où elle se trouve devant sa fenêtre et qu'elle interroge Alexa sur la météo actuelle. Il n'en faut pas plus pour comprendre qu'avec son handicap, un assistant vocal devient un soutien dans la vie de tous les jours.