Data Alliance (groupe WPP) et la plateforme de musique en ligne Spotify ont annoncé leur collaboration, notamment en matière de data. Concrètement WPP aura accès au profils et aux données associées (comportement et préférences) des 100 millions d’utilisateurs Spotify, dans 60 pays. En outre, l'accord pluriannuel permet au groupe de publicité et à tous ses clients d’exploiter les liens entre la musique et les humeurs ou les activités de l’audience de Spotify. Ainsi, on fonction de l’analyse de la musique écouté, WPP espère être en mesure de détecter l’humeur des internautes, et donc de cibler en conséquences.
