Grey London a décidé de se rebaptiser Valenstein & Fatt afin de promouvoir la diversité et la tolérance. Pendant 100 jours, l'agence londonienne arborera cette nouvelle enseigne, qui reprend les noms des deux fondateurs juifs de l'agence, Lawrence Valenstein et Arthur Fatt, qui en 1917 avaient renoncé à utiliser leurs noms de famille, par peur de la discrimination. Ils avaient finalement opté pour «Grey» - la couleur de leur papier peint gris. Leo Rayman, patron de Grey London, a expliqué ainsi son choix : «Les récents événements, des crimes de haine aux attaques terroristes à Londres jusqu'au déclenchement de l'article 50 du traité de l'Union Européenne, font trembler notre société et notre business, mais devraient aussi encourager une attitude collective et déterminée, visant à ce que notre pays et nos industries ne changent pas pour le pire».
