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Les créatifs et la religion du chiffre

18/04/2017 - par Frédéric Brillet

L’abondance d’informations sur les consommateurs scrutés par le Big Data change le travail des agences qui doivent intégrer de plus en plus de données quantitatives dans leur réflexion. Pour le meilleur ou pour le pire ?

Parce que la publicité relève de la persuasion, William Bernbach considérait dans les années 60 qu’il s’agissait d’un art, en aucun cas d’une science. Ce XXIème siècle numérique marqué par la profusion de données pourrait lui donner tort. « Avec la Data, la publicité deviendra de plus en plus une science car elle explique, voire prédit de mieux en mieux les intentions et

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