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La publicité vise d'abord à changer les comportements

13/06/2017 - par Propos recueillis par Alain Delcayre

A l'occasion du lancement d'Ogilvy Change, Benoit de Fleurian, chief strategy officer d'Ogilvy Paris et Rory Sutherland, vice chairman d'Ogilvy Group UK, présentent les opportunités offertes à la publicité par les sciences comportementales.

Quel est l'apport des sciences comportementales à la publicité ?

Rory Sutherland. Elles apportent un fondement scientifique à l'efficacité de la vente basée sur nos instincts. Tous les bons créatifs ont instinctivement une approche «behavioriste». La plupart des meilleures publicités sont basées sur une fine perception du comportement. A sa manière, Uber a été

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