L'Advertising Standards Authority (ASA), le régulateur de la publicité britannique, a élaboré un ensemble de normes destinées à limiter les stéréotypes nuisibles dans la publicité. L'ASA a estimé que les stéréotypes nuisibles pouvaient «réduire les choix, aspirations et opportunités des enfants, adolescents et adultes». Ces nouvelles normes, en vigueur dès 2018, ne viseront pas tous les clichés mais ceux extrêmes, qui depeindront par exemple des femmes dont le seul rôle est de ranger la maison familiale ou des hommes incapables d'accomplir des tâches ménagères. Cette règlementation fait notamment suite à la pétition (60 000 signatures) contre la campagne «Beach body ready» lancée en 2015 par Protein World, qui montrait que pour aller à la plage, les femmes se devaient d'avoir une taille de guêpe.