Sid Lee, de Montréal à Amsterdam

27/11/2008 - L'agence québécoise Sid Lee, qui a remporté cet été le budget monde d'Adidas Originals, a choisi Amsterdam pour implanter son premier bureau à l'étranger.

Le 20 novembre, l'agence montréalaise Sid Lee inaugurait son premier bureau hors des frontières canadiennes. C'est à Amsterdam que la «hotshop» québécoise, qui a raflé en juillet dernier le budget Adidas Originals à la barbe de l'agence hollandaise 180, a décidé de s'installer. «Notre choix s'est porté sur Amsterdam avant même la compétition Adidas», assure Jean-François Bouchard, président de Sid Lee, qui emploie deux cent cinquante personnes de vingt-huit nationalités différentes.

«C'est avant tout une rencontre, celle de Niels Van de Walle et de Harm Sas [les deux patrons du nouveau bureau Sid Lee], deux Hollandais passés par Nike et Diesel. Plus que le lieu - même si Amsterdam est un formidable vivier de talents créatifs - ce sont d'abord les compétences qui priment», ajoute Jean-François Bouchard.

d'autres implantations en prévision

Sid Lee Amsterdam emploie d'ores et déjà une vingtaine de collaborateurs, dont une partie des dix personnes chargées du budget Adidas Originals couvrant les marques de street-wear Adidas, Reebok et Taylor Made-Adidas Golf. Dans la foulée, l'agence vient de lancer avec son nouveau bureau la première galerie-boutique de son studio de création, Sid Lee Collective, qui présentera des produits conçus par des designers montréalais et canadiens.

Créée en 1993, l'agence canadienne, qui gère également des budgets internationaux comme Red Bull, le Cirque du soleil ou MGM Mirage, prévoit déjà d'autres implantations, notamment en Europe. «En tant que Québécois, Paris nous attire évidemment beaucoup. Le projet est en cours», déclare Jean-François Bouchard, qui compte beaucoup sur son modèle d'agence intégrée pour convaincre des clients en Europe.