Publicis déploie ses performances

05/02/2009 - Vivaki, la marque d'expertise numérique et médias de Publicis Groupe, organise au sein de Performics son offre de marketing centrée sur le retour sur investissement.

Rentabiliser le premier euro investi, c'est le credo du marketing à la performance défendu par les agences spécialisées dans le «search marketing» (visibilité et achat de mots-clés sur les moteurs de recherche) et la relation client en ligne (recrutement et fidélisation).

Après l'acquisition de Digitas et de Business interactif en 2007, Publicis Groupe a investi ce secteur en rachetant à Google l'été dernier l'agence de Chicago Performics, également présente en Australie, en Chine, à Singapour et en Europe (Royaume-Uni, Allemagne et Espagne).

Six mois plus tard, via Vivaki qui fédère les agences médias Zenith-Optimedia et Starcom, et l'interactive Digitas, le groupe lance en France Performics et la rattache au Vivaki Nerve Center, le centre d'expertises numériques dirigé par Frédéric Joseph.

Consolidation des comptes

C'est l'occasion d'organiser des métiers déjà présents chez Publicis mais pas encore «marketés». Performics France bénéficie de l'expertise de sa maison mère et réunit Click 2 Sales (référencement payant) qui était dans le giron de Zenith-Optimedia ainsi qu'Ibase (e-mailing, relation client en ligne, marketing sur média social, etc.) et Webformance (référencement naturel, gestion de la réputation) qui appartenaient à Business interactif, devenue Digitas France.

«Le compte de résultat de Performics France est consolidé, précise Frédéric Joseph. Notre offre est donc neutre au service des clients de Vivaki et des agences du groupe. Mais Zed et Starcom Digital continueront de travailler avec leurs équipes de search marketing tout en s'appuyant sur Performics pour le développement des outils.»

En clair, Performics aura comme clients directs des PME, tandis que Zed, Starcom et Digitas serviront les grands comptes. Un organigramme est fourni à tout nouveau client !