Vingt-neuf à l'assaut de la crise

05/02/2009 - Redevenu free-lance après son départ de JWT, Pascal Manry, en association avec Vaudoo, crée Vingt-neuf. Une agence qui entend apporter des réponses concrètes aux annonceurs dans la crise.

Pascal Manry garde toujours plusieurs fers au feu. À cinquante-trois ans, le créatif, qui a dirigé la création de JWT jusqu'en mai 2007, travaillait ces derniers mois en free-lance pour de grandes enseignes. Il vient de créer l'agence Vingt-neuf. La nouvelle structure, dont le nom est un clin d'œil à 1929 et dont le capital (sans rire) est de 29 euros, est installée au 11, rue Milton, dans le IX^e arrondissement de Paris, dans les locaux de l'agence Vaudoo. Explications: les trois associés de Pascal Manry (Éric-Marie Maugard, ancien de TBWA, Michel Davin et Patrick Gendry) sont déjà associés dans Vaudoo.

L'anti-360°

La promesse de Vingt-neuf: être une arme anticrise à destination des annonceurs, en leur proposant un interlocuteur unique pour la publicité et le marketing opérationnel. «Nous créons un holding de compétences hybrides qui répond à un véritable besoin de convergence des clients», explique Pascal Manry. «Nous répondons à des problématiques quotidiennes des clients: comment je fais avec 40% de budget global en moins, à quels arbitrages médias je procède, et puis-je m'engager au-delà de trois mois ?, ajoute Patrick Gendry. Vingt-neuf va leur permettre de ne rien couper et d'imaginer ensemble les arbitrages avec un objectif d'efficacité.»

L'agence offrira aussi de ne s'engager que sur des contrats à trois mois. «Certains grands clients internationaux, même dans le luxe, n'ont plus de visibilité à long terme», confie Patrick Gendry. Pour autant, Vingt-neuf est l'anti-360° et tout sauf «low cost». «Il ne s'agit pas de proposer des solutions au rabais, mais d'imaginer des économies d'échelle», précise Pascal Manry.

Vingt-neuf s'appuie sur Vaudoo (30 salariés, 2,5 millions d'euros de marge brute en 2008 et des clients comme Mercedes Benz véhicules industriels, AEG, Procter&Gamble, etc.). D'ores et déjà, le seul nom de Pascal Manry fait office d'aimant: en quelques jours, l'agence a reçu plusieurs appels de clients potentiels et… plus d'une centaine de CV.