Team créatif s'étoffe avec Shortlinks

19/02/2009 - Le groupe de design prend une participation dans la structure de marketing services créée récemment par Luc Meyer.

Si le marché s'essouffle, certaines agences en profitent pour s'organiser. Le groupe de design Team créatif vient de prendre une participation majoritaire dans la structure de marketing services Shortlinks lancée en octobre dernier par Luc Meyer, ex-Meura et TBWA. C'est une nouvelle diversification pour le groupe de Sylvia Vitale-Rotta et de Nick Craig, dont le cœur de métier reste le packaging, mais qui s'est déjà diversifié dans l'identité corporate et l'architecture commerciale.

En renfort de l'offre de Team créatif pour des clients de la grande consommation comme Danone, Mars ou Sara Lee, l'agence de Luc Meyer, dont l'enseigne est maintenue, apporte une expertise complémentaire, fortement teintée de culture opérationnelle et relationnelle. Elle travaille sans lien capitalistique avec un réseau de partenaires, dont Article 11 (relations presse), Première (événementiel), SCM (achat média), la consultante spécialiste du CRM Chantal Sellier (ex-Meura) et CP Design, le cabinet-conseil de Christophe Protat, ex-Ménibus.

À rebours du marché français, qui accorde le plus souvent le «lead» à la publicité, Team créatif (15,6 millions d'euros de chiffres d'affaires en 200X pour un effectif de 106 personnes) renforce son approche «à l'anglo-saxonne» de la communication en plaçant l'idée créative au cœur de la stratégie et en s'en donnant les moyens. Shortlinks, qui travaille déjà pour Heineken France, Audika, PSA Peugeot-Citroën ou Arcil, vise pour la fin 2009 une marge brute de 1,5 million d'euros pour un effectif de 15 personnes, contre 10 actuellement.