DDB crée sa communauté corporate

26/02/2009 - Le groupe donne un nouvel élan à son offre corporate, confiée à Alain Renaudin, ancien DGA de l'Ifop

DDB veut donner un nouveau souffle à son offre corporate. Longtemps portée par une agence à part entière, DDB & Co, elle avait fini par être intégrée à l'agence de publicité du groupe. A sa tête, Caroline Vallas, aujourd'hui directrice générale de Ligaris, orchestrait, dans l'ombre, des campagnes pour l'Artisanat, l'armée de terre, l'Assurance maladie ou le ministère des Finances... En janvier 2009, Alain Renaudin, ex-directeur général adjoint de l'Ifop, lui a succédé au titre de président de DDB Corporate. Avec pour mission de développer l'offre, notamment, en publicité, auprès des annonceurs du privé. Sans oublier la communication sur la Responsabilité sociétale des entreprises (RSE), le groupe s'apprêtant à proposer des offres commerciales dans ce domaine.

Pas question pour autant de revenir au modèle de l'agence corporate façon Euro RSCG C&O, Publicis Consultants ou TBWA Corporate. «Créer une telle structure n'a pas de sens dans un groupe qui possède déjà plusieurs agences expertes, ajoute Alain Renaudin. Mieux vaut éviter d'établir des frontières entre communication corporate et communication de marque, à l'heure où l'ensemble des prises de paroles d'un annonceur doivent être cohérentes».

Une dizaine d'expertises réunies

Chaque semaine, Alain Renaudin réunit ainsi la «communauté corporate» du groupe. A savoir une dizaine de personnes représentant ses expertises métiers: les relations publiques (Ketchum), la communication d'entreprise (Tagaro! DDB), l'événementiel (DDB Live), la publicité (DDB Paris), la communication interne (Com'in), la communication financière (DDB Financial)... A eux de déterminer qui prendra la main sur un sujet donné.

Cette organisation enthousiasme Fabrice Baron. Son agence, tout juste rebaptisée DDB Financial, portait jusqu'ici le nom du réseau de relations publiques Gavin Anderson (également filiale d'Omnicom). Or ce dernier vient de fusionner avec le Suédois Kreab pour devenir Kreab Gavin Anderson. Filiale à 100% de DDB depuis 2003 et comptant essentiellement des clients français, l'agence de communication financière parisienne reprend donc logiquement la marque du groupe. «L'information financière touche aujourd'hui d'autres publics que les seuls analystes et investisseurs. Ce qui nécessite de donner, via de nouveaux outils, des clefs de lecture plus grand public des chiffres», commente Fabrice Baron. De quoi intéresser l'ensemble de la «communauté corporate»...