Sid Lee en VF

28/05/2009 - L'agence québécoise ouvre son bureau parisien avec Sylvain Thirache, ancien codirecteur de la création de DDB Paris.

Il donne ses rendez-vous rue Montorgueil, dans sa partie située dans le 2^e arrondissement de Paris. Pour quelques jours encore, Sylvain Thirache, ancien codirecteur de la création de DDB Paris (en tandem avec Alexandre Hervé), cultive le mystère autour de l'adresse parisienne de Sid Lee, dans le Sentier. Mais sur son adresse mail, il a, dit-il, «déjà reçu plus de 150 offres de services...». C'est dire si son retour, après un an de «break» et surtout l'ouverture de Sid Lee Paris, fait déjà figure d'événement dans le microcosme publicitaire parisien. Car Sid Lee est, admet ce grand timide, «l'une des agences qui fait rêver», et l'une des «hotshops» créatives les plus cotées du moment.

Née à Montréal en 1993 et présidée par Jean-François Bouchard, Sid Lee s'est illustrée notamment en juillet 2008, en raflant le budget publicitaire monde d'Adidas Originals au nez et à la barbe de 180 Amsterdam (TBWA). Un budget estimé à 5 millions de dollars, faisant de Sid Lee la première agence québecoise à décrocher un compte international d'une telle envergure. Dans le portefeuille international de Sid Lee, on trouve aussi Red Bull, Le Cirque du Soleil ou MGM Mirage à Las Vegas.

«Vraie convergence de vues»

«C'est l'histoire d'une rencontre avec Sylvain», explique de son côté François Lacoursière, vice-président associé principal de Sid Lee Montréal, qui parle «d'une vraie convergence de vues» entre le créatif français et la philosophie de Sid Lee. Conçue comme une agence à services complets multidisciplinaire, Sid Lee, qui emploie 250 personnes de 28 nationalités différentes à Montréal, mise tout sur son capital créatif, fondé sur le mélange des compétences et des métiers.

Outre les créatifs «pur jus», l'agence emploie des architectes, des designers, des designers industriels, des spécialistes du Web, des réalisateurs, des scénaristes, «et même un clown», s'amuse François Lacoursière. «Nous croyons à une créativité commerciale, qui soit un véritable moteur pour les entreprises, à un modèle totalement ouvert qui donne plus de légèreté, de cohérence.»

Un modèle fondé aussi sur la circulation des équipes entre Montréal, Paris et Amsterdam, où Sid Lee a ouvert une filiale en novembre 2008 et qui emploie une vingtaine de permanents affectés, notamment, à Adidas (cf. Stratégies n°1523). Depuis plusieurs mois, Sid Lee, qui veut développer sa plate-forme mondiale, songeait à la France, où l'agence orchestre depuis quelques années des opérations interactives pour la collective des vins de Bordeaux et pour les Vins de France.

Sylvain Thirache, actionnaire et pilote de Sid Lee Paris, va tenter de traduire en VF la méthode Sid Lee. En phase de recrutement, il envisage un «développement organique» et a déjà recruté un directeur artistique. Il démarre «from scratch», mais déjà avec un «gros client». Lequel ? Mystère. Quand on vous disait que Sylvain Thirache était du genre timide…