Cannes : Dominique Delport analyse le palmarès Media

24/06/2009

« J'ai été très impressionné par la qualité des travaux en compétition », raconte Dominique Delport. Le directeur général d'Havas Media, qui siégeait au jury Media, n'a pas boudé son plaisir. « C'était très enthousiasmant, j'ai vu des réalisations très inspirantes, et des innovations notamment dans le digital qui m'ont bluffé. »

Des 35 campagnes françaises qui concouraient dans cette catégorie, trois ont passé le stade de la short list. Au final, deux décrochent le bronze : Grey Paris pour MK2 Cinemessenger et Buzzmann pour Yamaha Volumax.

« Alors que la défiance des consommateurs vis à vis des marques est énorme, il faut absolument apporter un supplément d'âme, et les médias sont essentiels pout créer cette proximité », considère Dominique Delport. En témoigne le Grand Prix attribué à l'opération Kit Kat avec la Poste japonaise (JWT Japon), « combinaison parfaite d'une idée d'une grande simplicité et d'une exécution parfaite ».

Par ailleurs, note encore Dominique Delport, « derrière les campagnes qui font le break, il y a des marques qui prennent des risques. Avec parfois très peu de budget ». D'où le succès des enseignes de l'Asie-Pacifique, « dont c'est vraiment l'année », selon lui. Egalement très présents dans les palmarès, l'Amérique du Sud et de petits pays comme le Costa Rica, le Portugal, ou même l'Italie. Courage, osons...