Texte intégral du Tchat avec Jean-Pierre Beaudoin

KamEleon. L'agence I&E a-t-elle vocation à s'étendre vers d'autres segments que les RP ??

Jean-Pierre Beaudouin. Elle y est déjà si on regarde les RP de manière étroite: i&e Décision dans la veille et l'analyse d'opinion, i&e Expressions dans les campagnes d'opinion (y compris le moyens publicitaire), i&e Management dans l'accompagnement du changement. i&e Consultants, n°1 des RP représente aujourd'hui 50 % de l'activité du groupe i&e. Et on ne demande qu'à continuer l'expansion : partout où la question de l'humain dans sa dimension "opinion" rencontre des objectifs de management d'organisation privées (entreprises) ou publiques (institutions). C'est comme ça depuis 1962, pourquoi pas pour les 50 prochaines années ?

cancannes. Le 360 pour les RP, ça a quel sens ?

Jean-Pierre Beaudouin. Renversez la question : les 360° qui caractérisent les RP depuis l'origine, ça commence à faire sens pour qui d'autre ? Le rôle des RP est né de la nécessité bien comprise de prendre en compte toutes les dimensions de l'opinion, donc de la société. Nous sommes graduellement rejoints dans cette conviction par d'autres secteurs de la communication.
Réjouissons-nous !

studiem. Bonjour quelle formation conseillez vous à un étudiant souhaitant intégrer une agence comme i&e? Quels profils embauchez vous ? Vous prenez des stagiaires ? Pour faire quoi ?

Jean-Pierre Beaudouin. Si vous voulez une réponse personnelle, allez sur www.i-e.fr : vous y trouverez une interface pour vous ! Si vous voulez une réponse générale, nous prenons, en stage ou en emploi, des diplômés du Celsa (ou de quelques autres écoles spécialisées), des diplômés de SciencesPo (pas principalement de la filière communication, mais aussi des autres), des diplômés d'écoles de commerce, et toutes sortes d'autres. Et diverses nationalités, aussi. Pour faire quoi : de la qualité, de la pertinence, de l'intelligence, de l'efficacité au service des clients et de leurs publics. Toujours.

Varouna: Avoir un journaliste dans son équipe est il un plus pour une agence de RP ?

Jean-Pierre Beaudouin. En principe, ni l'un, ni l'autre. Nous recherchons des professionnels en devenir (i&e recrute surtout, presque uniquement, des jeunes diplômés). Après, journaliste, c'est un peu vague. Comme "communicant".

michka: Bonjour à tous. En quoi Internet et les nouveaux médias obligent les RP à repenser leurs méthodes ?

Jean-Pierre Beaudouin. A mon avis, pas tellement leurs méthodes, mais l'éventail de leurs moyens. Internet nous met l'opinion sous les yeux en permanence (c'est efficace) et nous donne accès à des réseaux nouveaux (c'est utile). Extension du territoire de la communication.

Pierre Arhes. Y-a-t-il une différence notable selon les marchés dans l'approche PR ?

Jean-Pierre Beaudouin. On constate depuis quelques décennies une homogénéité croissante des méthodes professionnelles à travers continents et cultures. L'expérience du jury à Cannes confirme la tendance : nous nous reconnaissons entre nous sur les méthodes et les jugements. Il y a des différences culturelles (peut-être croissantes) auxquelles ces méthodes s'appliquent ou qui donnent leur couleur aux pratiques issues des méthodes communes. C'est la richesse de cette profession : des méthodes éprouvées, même si évolutives, et une diversité d'expressions.

cancannes. Quels sont les nouveaux chemins/vecteurs de l'influence ? Quels relais les RP sont ils amenés à travailler ?

michka. Que pensez vous de la blogosphère comme relais d'opinion ?

Jean-Pierre Beaudouin. Les nouveaux chemins de l'influence sont à trouver dans les structures de la société qui ont acquis une capacité autonome à produire ou mobiliser des opinions. Vous comprenez l'inversion du flux: du bottom up, du peer to peer, et plus seulement (ou plus tellement) de top down. Pardon pour le français. La blogosphère, comme son nom l'indique, est une sphère. Dedans, il y a de tout, y compris des relais d'opinion. Mais pas tellement plus qu'ailleurs.

Merci beaucoup, un mot de conclusion ?

Jean-Pierre Beaudouin. Allez voir les vidéos des 18 lauréats des PR Lions. Elles ne rendent pas toujours justice à la qualité des programmes, mais on a un aperçu rapide. Et rendez-vous pour les PR Lions 2010 ! Voici le lien  . Et bonne semaine à toutes et tous !