Texte intégral du Tchat avec Jean-Pierre Beaudoin

29/06/2009 - De retour de Cannes, Jean-Pierre Beaudouin, directeur général du groupe I&E, juré du jury RP à Cannes, était l'invité ce lundi 29 juin du Tchat organisé par Stratégies en collaboration avec CanalChat .

Bonjour à toutes et à tous, nous avons le plaisir d'accueillir Jean-Pierre Beaudouin, directeur général du groupe I&E, juré du jury RP à Cannes.
Bonjour, donc, et merci pour les questions déjà entrées. On va tâcher de les traiter.

bernadet : Quelles ont été les opérations de RP qui vous ont marqué et pourquoi ?

Jean-Pierre Beaudouin. Dans la gamme des programmes candidats, les 18 lauréats de Lions sont assez bons. Parmi les plus impressionnants, en dehors du Gand Prix (Best Job in The World), Yubari, un programme allemand sur les économies d'énergie, et un programme de P&G aux USA, entre autres. Je vais essayer de vous mettre le lien vers les vidéos des lauréats.

Francois Ramaget. Les Lions de Cannes offraient une belle occasion de faire parler du métier des relations publiques, mais n'est ce pas une occasion manquée pour nos agences françaises ? Avec seulement 12 campagnes inscrites sur 423 participantes, nos agences ne manifestent-t-elles pas un certain retard culturel ? Merci Jean-Pierre
Varouna: Pas trop déçu de revenir (la France) bredouille de Cannes ?

Jean-Pierre Beaudouin. Bonjour François et Varouna. Pas un retard culturel, juste un manque d'information : peu d'agences de PR ont su que la catégorie existait. Ou trop tard. Et pas seulement en France. On va améliorer ça pour l'an prochain. Pour le "bredouille", c'est la loi du genre. On voit aussi, quand on est membre du jury, que la préparation du dossier de candidature ne s'improvise pas. La qualité des vidéos est parfois superbe. Même si le jury a soigneusement jugé le fond et non la forme.

corail. Quels étaient les critères du jury PR ? Quelles discussions à l'intérieur du jury pour se mettre d'accord sur ces critères ?

Jean-Pierre Beaudouin. L'organisation a elle-même fixé les critères : la stratégie (30 %), l'exécution (20 %), la créativité (20 %) et les résultats (30 %). Les critères ont bien convenu aux 15 jurés et au président du jury.

Simon78: Qui sont les juges à Cannes, c'est à dire qui sont les membres du jury ?
Isa: Comment étaient les débats au sein du jury ? Animés ?

Jean-Pierre Beaudouin. Les 15 jurés venaient du monde entier, tous professionnels des RP en agence. Un bel échantillon de professionnalisme. Oui, le débat a été souvent vif. Toujours courtois, toujours sur le fond. On y a vu des diversités culturelles et non des divergences professionnelles.

Lucas: Monsieur Beaudoin, pourrais-je connaitre votre parcours, brièvement ? 

Jean-Pierre Beaudouin. En quelques mots: une licence de lettres à la Sorbonne (1965 !), Sciences Po Paris, service public (1968 !!), un troisième cycle au Celsa (1970 !!!) et i&e est mon premier job.

Varouna: "N'était ce pas un peu facile de primer " le meilleur job du monde " en ces temps de crise ? Ou la campagne était-elle vraiment exceptionnelle ?

Jean-Pierre Beaudouin. La campagne est exceptionnelle. Elle a eu un retentissement mondial. Elle est fondée sur une idée simple et une activation de réseaux complexes. L'idée simple : on veut créer la notoriété du Queensland comme destination touristique. On parle d'un job. Si on avait fait une campagne classique de RP tourisme, avec les médias tourisme et les journalistes tourisme, et le web tourisme, c'était totalement "me-too": plages, eaux limpides et cocotiers. Alors, on décale : à une question "marché", on donne une réponse "société". Le meilleur job du monde, ça intéresse tous les médias, tous les internautes, et ils s'en saisissent. Moralité: la campagne vit presque toute seule. Et très fort !

Pierre Arhes: Quel pays vous a paru le plus créatif et innovant ?

Jean-Pierre Beaudouin. Très forte impression du Japon, et de l'Australie. Beaucoup d'audace dans les postures choisies, une capacité créative élevée dans le choix des axes de communication. Là, je ne dis pas "créativité" au sens classique (images) mais bien capacité créative dans tous les créneaux de la stratégie: messages, publics, moyens. La capacité à activer des ressorts de société sur des questions de marché.

andres. Vous dirigez I&E. Avez vous déposé des dossiers à Cannes ? Lesquels ? Quel a été le jugement du jury sur ces dossiers ?