Carat fait rimer culture et musique

02/07/2009 - Carat Culture, filiale du groupe Aegis Media France, fait de la musique un axe de développement important.

La crise ? Quelle crise ? Chez Carat Culture, on a le sourire. L'agence filiale d'Aegis Media France fait le plein de projets, notamment dans la musique, un secteur dans lequel elle vient d'officialiser le lancement d'une branche ad hoc, Carat Music.

Précédemment chez Universal, Alexandre Greep a pris en charge la direction des opérations dans ce secteur il y a un an. Les premiers projets arrivent aujourd'hui à éclosion. «Nous lançons une étude sur les nouvelles consommations de la musique dans le but de positionner notre expertise dans ce domaine», souligne Alexandre Greep.

En pleine loi Hadopi, cette étude conduite avec Carat Expert porte sur la musique, à travers sa perception et sa consommation. L'ensemble des questions relatives à cette économie y sera abordé à travers le prisme des labels de musique, des consommateurs, des nouveaux supports, des médias et opérateurs intermédiaires (plates-formes de téléchargement, fournisseurs Internet et mobile, etc.), ainsi que des marques.

Son but : mieux comprendre les attitudes et consommations des individus, mais aussi leurs attentes (musique enregistrée ou live, offres couplées, interopérabilité, rôle des labels, visibilité des artistes, etc.) et leurs seuils de tolérance (publicité, tarifs, etc.). Une publication est prévue au dernier trimestre 2009.

Affinité avec la musique classique

Autre projet qui mobilise les équipes de Carat Music : le concours international des chefs d'orchestre Evgeny Svetlanov, qui aura lieu du 10 au 15 mai 2010 à Montpellier. Un compétition créée par ce maestro russe du XX^e siècle et dont la première édition a eu lieu en 2007 au Luxembourg. Plus de 300 candidatures avaient été enregistrées pour 25 candidats sélectionnés au final.

Carat Music est chargée de trouver des partenaires privés. Via du mécénat, l'agence propose aux marques des associations, qui vont de la communication institutionnelle aux relations publiques. «Selon notre étude récente “Valeurs de la culture”, de nombreuses marques peuvent être en affinité avec la musique classique. Les cinq valeurs qui y sont associées par les Français sont le talent, la qualité, la perfection, l'exigence et la rigueur», souligne Alexandre Greep (cf. Stratégies n°1467).

Pour ce projet, l'agence est d'ores et déjà en pourparlers avec des acteurs du secteur banque-assurance. L'année 2010, officiellement celle de la Russie en France, devrait offrir une visibilité supplémentaire à l'événement.

(sous-papier)

Autre axe de développement de Carat Culture : l'international. L'agence est chargée par le Festival des arts de Long Biên à Hanoi (Vietnam) du développement des partenariats avec les entreprises françaises. Cet événement, qui aura lieu les 10 et 11 octobre 2009, s'inscrit dans le cadre des festivités du millénaire de la capitale vietnamienne. Deux jours d'exposition et de spectacles qui auront lieu sur le pont Long Biên, autrement appelé la «tour Eiffel horizontale». Construit dans le style Eiffel par l'entreprise Daydé & Pillé et terminé en 1903, l'édifice mesure plus de 1,6 kilomètre, une grande galerie d'art à ciel ouvert dont Carat Culture est chargée d'assurer la sponsorisation française par des partenaires privés. «Le Vietnam est un territoire économique en pleine ouverture et s'assurer une visibilité à l'occasion de cet événement peut être très intéressant pour les marques», souligne Yaël Chatelus Kusch, directrice associée de Carat Culture.