Eyeka met les talents à contribution

02/07/2009 - Spécialisée dans le marketing participatif, cette plate-forme met à disposition des marques une communauté de 60000 créateurs de contenus.

Depuis le 30 juin, Mister Good Deal (groupe M6) communique à la télévision avec trois spots réalisés par des internautes sélectionnés par leurs pairs. Une première en Europe. Derrière cette démarche inédite: la plate-forme Eyeka, spécialisée dans le marketing participatif. Il faut l'avoir en tête, 90% des connectés à Internet surfent, 10% votent ou commentent, mais seulement 1% contribuent. C'est ces 1% de «conso-créatifs» qui intéressent Eyeka.

Fondée et présidée depuis 2006 par Gilles Babinet, cousin du cofondateur de BETC, et dirigée par François Pétavy, ex-directeur du développement d'Ebay France, la plate-forme structure cette communauté. Un secteur sur lequel interviennent aussi notamment Buzz Paradise ou  Daily Motion avec sa rubrique non modérée Motion Makers.

Déjà une centaine de campagnes

«Eyeka dispose de la plus importante communauté encadrée avec 60000 membres dont 30000 francophones et 15000 asiatiques, avec des bureaux à Londres et Singapour», revendique Gilles Babinet. Eyeka, qui développe également des dispositifs de buzz sur les réseaux sociaux, travaille à 80% avec les agences et en direct avec les annonceurs (Macif, L'Oréal, Coca-Cola, Generali, etc.).

Le principe est simple: quand une marque veut mener une démarche participative auprès d'une cible donnée, à travers un concours de création de contenus, Eyeka sollicite les créatifs les plus pertinents. Ces derniers ne sont pas rémunérés mais peuvent soit remporter la dotation en jeu (de 3000 à 10000 euros), soit voir leur réalisation diffusée.

En trois ans, Eyeka a mené une centaine de campagnes participatives exploitées sur Internet, en affichage, au cinéma, en presse et désormais, donc, à la télévision avec Mister Good Deal.

La communauté Eyeka a notamment réalisé les logos de MTV pour le monde entier, et les vidéos mettant en scène le nounours de Lulu Castagnette. Elle a contribué à la création de tee-shirts pour Carnet de vol, qui sont aujourd'hui ses meilleures ventes en magasins.

Le réseau Eyeka est à nouveau sollicité à travers un concours vidéo sur la lutte contre le viol mené par le CFCV (opération médiatisée par Clara Morgane) avec Young & Rubicam et MTV, qui diffusera les spots gagnants.