Le texte intégral du Tchat avec Andrea Stillacci

jpb. Qu'est ce que la campagne d'Obama vous a appris ? Comment nos clients peuvent ils s'en inspirer ?

Andrea Stillacci. Encore une fois, ambition, vision, parfaite maitrise des réseaux sociaux, simplicité de l'idée et implication émotionnelle. C'est un exemple de comment aujourd'hui la communication peut donner voix à des valeurs et leur donner puissance pour changer le monde.

elliot. Cannes, c'est LE rendez-vous, ou d'autres festivals sont au moins aussi importants, voire plus ?

Andrea Stillacci. Cannes, c'est LE rendez-vous. Il y a 4 autres festivals importants dans le monde. Le Clio, le one show, le D&AD, LIAA. Il y en a 4 ou 5 autres encore à un bon niveau et une vingtaine absolument inutiles.

muscambre. Pourquoi globalement un tel décalage entre la publicité de la rue et la publicité de Cannes ?

Andrea Stillacci. C'est une bonne question. La vraie magie on la quand les 2 coïncident. Les meilleurs exemples sont les grands prix des 5 dernières années. L'or qu'on a gagné pour SHS est pour une campagne sortie dans la rue dans 12 pays. Tout le monde a vu la campagne Wrangler comme les campagnes Peugeot, Canal+, Evian, Orange primés ces dernières années.

fraktion. Le festival n'en finit pas de s'ouvrir : après le design l'an passé, les RP cette année, que reste t-il à faire monter dans le grand bateau de la pub ? Et est-ce que tout ça c'est encore de la pub ?

Andrea Stillacci. Au delà des RP qui ont un univers assez unique, toutes les autres catégories sont 100% pub. Si vous demandez à quelqu'un dans la rue ce qu'il pense du marketing direct, de l'événementiel, du digital, des point de vente, de la radio, etc, il répondra que c'est de la pub. Les gens de la rue ne pensent pas avec les boites que nous on utilise et que l'on appelle les catégories.

polo. Pourquoi les campagnes de votre agence n'ont en général qu'une visibilité réduite dans les médias, à l'exception de leur forte exposition dans les festivals ?

Andrea Stillacci. Ca dépend. Nous on essaye d'avoir une exigence sur la qualité créative sur TOUS les matériaux qu'on produit, d'une petite bannière à une grande campagne. On a eu une shortlist pour Lacoste Love of Pink qui est sortie dans plus de 20 pays et aussi pour 123 Fleurs qui est une boutique online de fleurs, pour laquelle on fait une communication qui n'est pas le même budget que celui de Lacoste.

blazz. A titre personnel, considérez vous cette année comme la meilleure de votre carrière?

Andrea Stillacci. Oui ! On est l'agence Grey la plus primée du monde. On est dans le top 3 du monde du groupe WPP. Sans aucun doute, c'est une bonne année.

gio. Tu penses que Callegari et Berville sont contents du prix reçu ?? Et Hugues Levasseur ?

Andrea Stillacci. Callegari et Berville oui sans doute. On a changé pas mal de choses dans l'agence mais aussi on a trouvé une très bonne base. Tous mes meilleurs vœux à Hugues Levasseur.

bbb. Comment voyez-vous l'avenir à moyen terme pour Grey Paris ?

Andrea Stillacci. Un avenir qui continue dans la direction que nous avons dessiné ces 2 dernières années. Un travail simple, efficace, sans aucune barrière de médias qui peut gagner des Lions à Cannes, et des prix Effie. Une agence à taille humaine, où l'on essaye toujours de nous amuser.

Berlin. Comment la crise sans précédant que traversent les medias et la pub va t'elle changer la façon de travailler, de créer, de répondre à un brief ?

Andrea Stillacci. Le meilleur exemple c'est le travail dont j'ai parlé pour les young Lions. Zéro budget, brief difficile, 24 heures de temps, comme Robinson Crusoé on peut survivre avec uniquement la qualité de nos idées.

Jack. Bonjour. Que pensez-vous des ghosts ? Quel pourcentage de la production de l'(ex-) agence Callegari Berville cela représente-t-il ? Merci !!

Andrea Stillacci. Avant tout, il faut bien définir ce qu'est un "ghost". Si un ghost c'est une annonce faite par un produit ou un client inexistant, la réponse est zéro. C'est le cas de l'agence qui a été virée du festival Links de Dubai.
Si un ghost c'est une annonce faite par un client de l'agence sans que le client ait connaissance, la réponse est zéro.
Si un ghost c'est une annonce jamais sortie dans les médias, la réponse est zéro.
Si un ghost c'est une annonce produite avec un client de l'agence qui paye la production et les médias avec un investissement moins important, la réponse est 30%.
Déjà 5 clients ont transformé une initiative d'agence dans une vraie campagne : Pringles (la campagne sortie dans 3 pays), Findus (campagne d'affichage nationale), GSK (campagne Web).
Si le ghost est d'avoir une attitude pro active vis à vis du client pour arriver à un meilleur produit créatif et à des meilleurs résultats de vente, je n'ai rien contre. On a donné des idées (pro actives) aussi à un niveau promotionnel, point de vente, produit. Si j'avais été un client, c'est ce genre d'attitude que j'aimerais entendre d'une agence.