Le texte intégral du Tchat avec Andrea Stillacci

30/06/2009 - De retour du Festival international de la publicité de Cannes, Andrea Stillacci, co- président et directeur de la création de Grey paris, était l'invité ce mardi 30 juin du tchat organisé par Stratégies en collaboration avec Canalchat. L'intégralité de ses réponses

Bonjour à toutes et à tous, nous avons le plaisir d'accueillir Andrea Stillacci, Co-Président et directeur de la création Grey Paris.
Andrea Stillacci. Bonjour à tout le monde.

Varouna. "On va relever le niveau en 2008, en 2009 on sera parfait" ? C'est ce vous avez déclaré l'an dernier lors du festival de Cannes ? Etiez donc vous parfait cette année ?

Andrea Stillacci. Non pas encore, mais on avance dans la bonne direction. Mon commentaire était lié au marché français en général et non pas seulement à l'agence. Il y a encore un parcours à faire pour tout ce qui concerne la communication intégrée et l'application des nouvelles technologies à l'idée créative.

Varouna. Qui a gagné des Lions : Grey paris ou Callegari Berville Grey ? !

Andrea Stillacci. Les deux, parce qu'on est la même agence, qui a changé de nom. Aujourd'hui on aime bien nous reconnaitre dans les 4 lettres du mot "Grey". Plusieurs agences du réseau Grey dans le monde ont pris une direction vers un meilleur produit créatif et cela est visible car Cannes cette année, a été la meilleure année depuis toujours pour Grey.

jolly. Où sont partis Callegari et Berville ? A la mer ? A la montagne ? Qu'est ce que la réduction à Grey Paris change pour vous, pour votre façon de travailler, pour vos clients ?

Andrea Stillacci. J'ai déjà un peu répondu à cette question, pour ce qui concerne Callegari et Berville, je pense qu'il faut leur demander, ils sont des professionnels avec beaucoup d'idées, de projets, de contacts.

jpb : Bonjour Andrea, d'abord bravo pour votre lion qui ne fait pas tache dans le safari de sasch votre bilan de cannes ? Quoi de neuf dans la créa internationale ? Et pourquoi les français sont ils à la ramasse? Quel conseil leur donner ?

Andrea Stillacci. Avant tout merci. Cette année on a gagné plus ou moins le même nombre de Lions que les années précédentes. Pas mal comme résultat si on considère qu'une agence typiquement Cannoise comme TBWA est dans un moment de redéfinition d'objectifs. Là où l'on est faible, c'est dans les catégories Titanium, Cyber et communication intégrée. Cette année, des pays comme l'Allemagne, l'Angleterre et la Belgique, ont fait une performance extraordinaire. Conseil : expérimentez plus !

jpb . Un point commun entre le prix de Fred et Farid et celui de Grey Paris: l'animalité de l'homme. Un hasard ? Un rapport avec le succès de Cohn Bendit aux européennes ?

Andrea Stillacci. Je pense honnêtement que c'est un hasard, pour ce qui concerne l'animalité de l'homme. Ce n'est pas un hasard pour ce qui concerne le choix créatif. Il est évident que la présidence de David Lubars n'a pas primé les campagnes construites en fonction du festival avec des mécaniques créatives classiques.

jpb. Quels étaient les critères de jugement du jury film ? Notez-vous une évolution, de jury en jury ?

Andrea Stillacci. Cette année, je n'ai pas vu à aucun moment un jury drivé par un choix politique, bloc géographique, et puissance de réseau. L'excellence et l'innovation créative ont été l'unique critère de jugement. On a présenté la shortlist la plus courte de l'histoire du festival, on a donné 30 Lions de moins par rapport à 2008. On a essayé de choisir ce qu'il y avait de mieux dans le monde.

samia. Comment était l'ambiance au sein du jury ?

Andrea Stillacci. Probablement la meilleure ambiance que j'ai jamais trouvée au sein d'un jury. Tous les jurés ont été étonnés par la qualité du débat et l'atmosphère d'amitié qui va contre le cliché de bataille au sein du jury qu'on a entendu depuis les dernières années.

blazz Votre coup de cœur personnel sur tous ces films visionnés ? S'il ne fallait qu'en garder un et un seul ?

Micka: Quelles découvertes majeures avez-vous fait à l'occasion de ce festival ?

Andrea Stillacci. Mon coup de cœur c'est le film produit pour le Times of India par JWT Mumbai. Un film ambitieux, émotionnel, parfaitement réalisé. Je peux regarder ce film une dizaine de fois sans m'ennuyer.

berlin : Vous avez été un brillant président de jury Best yet à Berlin, quand deux jeunes team français ont pris les premières places. Quelles jeunes pousses avez vous trouvées à Cannes ? En quoi elles promettent?