Alexis Benoît et Paul Kreitmann : jeunes créatifs de l'année

Charles Morand, 26 ans, directeur artistique, a débuté chez Leg à sa sortie de l'ESAG Penninghen en 2006. Chez Leg, il était l'assistant de Bénédicte Potel sur les budgets Eurostar, SFR, Vinci, France Inter. En 2007, Charles Morand part avec Bénédicte Potel chez Publicis, où ils rencontrent Martin Rocaboy. A 30 ans, ce concepteur-rédacteur est arrivé dans la pub en 2007 après des débuts dans la mise en scène de cinéma. Après un stage chez Leo Burnett, il est embauché chez Publicis en 2008. Charles Morand et Martin Rocaboy font d'abord leurs armes séparément sur les campagnes Stihl, Intermarché, Sooruz, puis décident d'unir leurs forces sur les budgets Orange, Renault, Dacia, Stihl. Récemment, ils ont innové en réalisant avec Olivier Dermaux et Mathieu Vinciguerra une campagne de «fresh TV » pour Europe 1, à savoir un film par jour en s'appuyant sur l'actualité pour annoncer les émissions de la chaîne...

C'est un team atypique que celui de Qihui Huang et Sébastien Pichet. Atypique car chez Duke, ils ne travaillent pas forcément toujours ensemble. Après deux ans passés à l'école des Beaux-Arts de canton, Qihui a intégré l'école des Beaux Arts de Reims (ESAD) dans la section graphisme et multimédia. Après son stage chez Duke, c'est, dit-elle, la liberté de création qu'elle y a trouvée qui lui a donné envie de rester. Son travail, qu'elle définit comme chercheur d'art, ou planneur artistique, consiste à penser tous les projets dès leur origine sous l'angle de l'art. Exemple avec les champagnes Roederer, ou encore Levi's Women «Cat Power » (Grand Prix Stratégies du marketing digital 2009). De son côté, Sébastien, 28 ans, entré chez Duke en juillet 2005, motion designer sur le papier, se voit comme une sorte de «couteau suisse ». Après une formation tous azimuts (graphiste, développeur, animateur 3D, vidéaste, médiateur culturel...), c'est finalement le web qu'il a choisi. Depuis, il a notamment réalisé les présentations des collections 360° pour Levi's, mais aussi les sites de Nike (meilleur site de marque au Grand prix Stratégies de la pub 2008).

Ce team de filles ne travaille ensemble que depuis six mois. Marie Combe, 28 ans, a passé deux ans à l'Ecole de Communication Visuelle puis à Intuit Lab, avant d'être embauchée aux Ouvriers du Paradis, puis d'entrer chez Lowe Strateus il y a deux ans. Anne-Laure Naumowicz, 26 ans, après des études à Sup de Créa Roubaix, a débuté chez JWT où elle a travaillé sur Kit Kat, Sunsilk, Wilkinson, avant de rejoindre en septembre dernier Marie chez Lowe. Ensemble, elles ont décroché le budget du Mondial du Cycle, dont elles ont réalisé l'affiche, et aussi le budget de l'institut Pasteur, pour lequel elles ont conçu une campagne typo (avant un film en cours). Elles ont aussi conçu une campagne -non retenue- pour la Halde, ainsi que la dernière saga très réjouissante pour les tampons Nett (1001 façons, contorsions, lumière noire...) sur http://www.youtube.com/user/NettFrance.

Ce team travaille ensemble chez Draft FCB depuis fin 2007. Laetitia Chrétien, 28 ans, directrice artistique, est diplômée de l'Ecole de Communication Visuelle. Après une première expérience chez Publicis EtNous, sur les budgets Hermès et Moschino, elle entre chez FCB en 2004, où elle travaille sur Orangina, RATP, Monoprix. De son côté, Jean-François Le Marec, 29 ans, a débuté sa carrière de concepteur-rédacteur en 2004 chez DevarrieuxVillaret sur Canal Jimmy et Fondation de France. En 2005, il rejoint l'agence BETC Euro RSCG où il travaille principalement sur les budgets Craft, Lu, Peugeot, et Le Parisien. Fin 2007, il rejoint Laetitia chez Draft FCB. Ensemble, ils cultivent leur goût d'une publicité impactante, voire provocante, comme en témoigne la campagne presse pour « Chronic'art » (février 2009). On leur doit aussi la campagne d'affichage de la rentrée 2008 pour Monoprix (primée à Méribel) et la campagne 360 de réouverture du magasin Conforama (avril 2009).

Ce qu'on remarque d'abord chez ces deux-là, outre un look savamment décoiffant, c'est leur jeune âge. Le bulgare Alexander Kalchev, 24 ans, et l'allemand Siavosh Zabeti, 22 ans, se sont rencontrés à la Miami Ad School à Hambourg, où pendant deux ans, ils ont travaillé sous la responsabilité des directeurs de création des meilleures enseignes allemandes (Jung Von Matt, DDB, Springer&Jacoby, Heimat...). Ils enchaînent ensuite des stages à Stockholm, puis chez Wieden&Kennedy à Amsterdam, Saatchi&Saatchi New York, Duval Guillaume Bruxelles et BBDO à Moscou. Entrés chez DDB Paris en septembre 2007, ils choisissent de privilégier les nouveaux médias. Exemple : le jeu «Chaos à la maison » pour Wii pour Rubson, puis les dix-sept films viraux pour Henkel Pattex Powertape (« Powertape peut ») avant d'imaginer le personnage de «Chlorophyllo » pour Wrigley's, le héros vert du Mexique, qui a récolté un Lion de bronze cyber à Cannes. Qui s'ajoute à une longue liste de trophées (Clio ; Andy Awards, Young Guns, Graphis Annual Awards...).

Quinze consonnes et six voyelles à eux deux, c'est le nom imprononçable de Stéphane Kaczorowski, concepteur rédacteur, 30 ans, et Sébastien Skrzypczak, directeur artistique, 29 ans. De souche polonaise mais originaires du Nord, ces deux créatifs se sont rencontrés à Sup de Créa à Roubaix; où ils étaient déjà en team. Sébastien avait auparavant suivi les cours de Saint-Luc à Tournai (Belgique). En sortant en 2002, ils enchaînent les stages - Publicis, Challenger House, Springer&Jacoby- avant d'intégrer DDB Paris, où ils sont d'abord affectés à des budgets beauté, tels que Neutrogena. Ils y signent ensuite des campagnes pour MTV, France Galop, Lepetit et Live Poker, ce qui leur vaut une poignée de récompenses au Club des AD, aux Clio, Epica ; Eurobest et New York Festival. Champions du print bien réglé, ils arrivent chez TBWA Paris en 2007 et se sont distingués avec des campagnes McDo, L'Equipe auto, K2R, Fnac... Ils restent à l'affût de « nouveaux formats » pour exprimer leurs talents...

Ils se sont fait remarquer en mai dernier lors du concours des Best Yet, les Best European Teams, organisé par les associations européennes de la presse quotidienne. Viken Guzel, 28 ans, et Charles Lefort, 29 ans, ont imaginé des lettres sanguinolentes ou tremblotantes épelant les mots «Duck » ou «balloon » avec la signature «Words shouldn't be so sacry » (les mots ne devraient pas faire aussi peur ) pour l'association Room to read qui a pour objectif de lutter contre l'illettrisme en créant des écoles, des bibliothèques et des salles informatiques. Chez BETC Euro RSCG, où ils travaillent en team depuis fin 2008, on leur doit aussi un print assez impactant pour Sci-Fi («L'œil »), et des prints pour Disneyland Paris («Le pouce»).