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Consolidation SA

22/10/2009 - par Mark Tungate

Le 28 avril 1986, le Wall Street Journal annonce à la surprise générale la naissance d'un nouveau géant de la publicité mondiale, Omnicom, issu de la fusion de DDB, Needham Harper et BBDO. Notre collaborateur Mark Tungate y consacre un chapitre du Monde de la pub, un livre qui retrace l'histoire mondiale de la publicité et qui sort ce 21 octobre en français chez Dunod. Retour sur une fusion.

Orchestrer une mégafusion n'est pas une sinécure. Certains soirs, Keith Reinhard se tient devant la fenêtre de son bureau en regardant la cathédrale Saint-Patrick sur Madison Avenue, et se demande s'il a bien fait. Il vient juste de coordonner la fusion des deux agences géantes DDB et BBDO en une nouvelle holding: Omnicom. En même temps, il a fait absorber sa propre agence – Needham

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