L'étude Australie/TNS Sofres Publicité et Société confirme une perte d'appétit de consommer des Français

21/10/2009

Les Français ont perdu l'envie de consommer et le plaisir d'acheter, affirme l'édition 2009 de l'étude Publicité et Société de TNS Sofres pour Australie dont les résultats ont été publiés le 20 octobre. Si l'optimisme des Français est remonté en flèche depuis un an, l'envie de dépenser, elle, chute brutalement, y compris chez les Français qui en ont les moyens. Dans ce contexte, souligne l'étude, les grandes marques sont moins bien notées. Encore considérées comme rassurantes par 65% des personnes interrogées, elles sont jugées moins innovantes, suscitent moins d'intérêt et procurent moins de plaisir à l'achat. La publicité, elle aussi, est remise en question. Les Français interrogés réclament une publicité moins axée sur le discours prix, plus responsable, informative, respectueuse et plus proche de leurs préoccupations.