Protéines a la santé

19/11/2009 - L'agence de communication santé grand public, qui vient de recruter Ludovic Ténart comme directeur de création, enrichit ses expertises pour exploiter toutes les facettes d'un créneau qui a le vent en poupe.

Nominations en série, création et acquisition de nouvelles structures… Depuis quelques mois, Protéines donne des signes de vitalité. Il faut dire que ce groupe indépendant créé en 1989 par Christophe Thomassin et Jean-Michel Gilibert est dopé par son positionnement : la nutrition et, plus largement, la santé. «Nous avons créé l'agence que nous cherchions en vain quand nous étions, tous les deux, en poste à la direction marketing de Lesieur, raconte Jean-Michel Gilibert. Il n'y avait alors que des agences grand public qui ne comprenaient rien à la santé ou des agences santé qui n'avaient pas de culture grand public.»

L'évolution de la société sur fond de crise alimentaire et de montée de l'obésité a validé l'intérêt de créer une agence alliant les deux expertises: 70% de ses clients sont aujourd'hui issus de l'industrie agroalimentaire. McDonald's, Ferrero, Kellogg's, Coca-Cola ou encore Nestlé ont fait appel à Protéines pour contrer les critiques sur la malbouffe ou le sucre, accompagner leurs évolutions et améliorer leur image.

À l'heure du déremboursement des médicaments et de leur mise en accès libre, les laboratoires frappent eux aussi à sa porte. Des marques comme Niquitin et Alli lui ont ainsi confié leurs communications.

Aujourd'hui, Protéines souhaite continuer à surfer sur ce créneau. D'autant que la santé est devenue centrale pour le consommateur. «Elle est sortie du monde médical pour toucher des individus qui s'informent et se prennent en charge dans un souci de prévention», commente Christophe Thomassin. Mieux, sa définition dépasse le seul fait de ne pas être malade. «C'est aujourd'hui un état de bien-être physique, psychologique, social, environnemental. On veut non seulement être bien dans son corps, mais aussi s'entendre avec ses amis, se sentir bien au travail», ajoute Christophe Thomassin.

Ce nouveau «désir de santé», titre repris dans un récent livre des deux coprésidents de l'agence (L'Entreprise face au désir de santé, Éditions d'Organisation, 250 pages, 25 euros), laisse entrevoir de nouveaux champs de prospection pour Protéines. Beaucoup d'entreprises sont en effet concernées. «Quand la SNCF travaille sur l'ergonomie de ses sièges ou quand un assureur s'intéresse à l'hygiène de vie, on est bien dans cette conception de la santé élargie au bien-être», poursuit Christophe Thomassin.

Travail de fond

Le positionnement de l'agence épouse une autre tendance de fond: le développement durable, qui a trait, in fine, à l'homme et à sa santé. Restait à Protéines à compléter ses expertises. «Nous souhaitions enrichir nos recommandations et faire grandir, en interne, nos équipes», précisent les deux fondateurs. En janvier dernier, Rodolphe Roux, expert en stratégie Internet et nouveaux médias, fondateur de l'agence Regenere, créait Protéines Digital. En juin, Protéines faisait l'acquisition de l'agence Coethic spécialisée en développement durable.