Crans-Montana, première !

07/12/2009 - Rendez-vous de la création publicitaire française et européenne, le Cristal Festival aura lieu du 8 au 13 décembre dans cette station des Alpes suisses, en partenariat avec Stratégies.

Ne l'appelez plus Méribel… C'est à Crans-Montana, au cœur des Alpes suisses, que le Cristal Festival s'installe du 8 au 13 décembre pour sa 9^e édition.

Consacré à la création française et européenne, il est cette année présidé par David Jones, PDG d'Havas Worldwide. Pourquoi la Suisse plutôt que la Savoie? «Nous étions arrivés au bout d'un cycle à Méribel», explique Christian Cappe, directeur du festival, qui évoque «une station alliant prestige et convivialité permettant une vraie unité de lieu. Et puis, la Suisse est au cœur de l'Europe.» À cet égard, la table ronde d'ouverture donne le ton: «La Suisse peut-elle devenir le hub européen de la publicité ?» La question n'a rien de saugrenu quand on constate que de nombreuses agences ont installé ces derniers mois des antennes dans la confédération.

D'un point de vue moins géographique, «ce nouvel écrin [qu'est Crans Montana] va permettre au festival de monter en gamme», assure Christian Cappe, qui admet «ressentir les effets de la crise» avec une baisse de fréquentation «de l'ordre de 15 à 20% par rapport à 2008». «Mais nous limitons la casse», assure-t-il. Les annonceurs, dont la présence dans les jurys est une des particularités du festival, devraient également faire le déplacement.

«Le Cristal Festival n'est pas seulement un lieu de rencontres et d'échanges, c'est aussi une photographie de l'ensemble de la filière publicitaire», poursuit Christian Cappe, qui se félicite de voir ce rendez-vous annuel «muer au rythme du métier». Il réunit désormais agences de publicité, régies, annonceurs, producteurs, réalisateurs, sociétés d'études, TV producers, sans oublier les métiers du numérique, fortement représentés cette année. La délégation interactive de l'AACC, présidée par Mathieu Morgensztern (BETC 4D Digital House), organise une journée spéciale sur le numérique et la vidéo sur le Web.

Préparer la sortie de crise

Les marketing services ne sont pas en reste, avec le 11 décembre une matinée «show case» à base de cas concrets avec 10 agences spécialisées : ETO, Euro RSCG 360, Fullsix, G2 Paris, McCann, Moor by Australie, Ogilvy Action, Tequila, Si dièse et Wunderman. Quant à l'advertainment, il fera l'objet d'un débat le 10 décembre.

Montée en gamme aussi du côté des agences médias, qui investiront en force Crans-Montana. Tous les grands acteurs du secteur (Zenith-Optimedia, Havas Media, Aegis Media, Group M, OMG) y envoient une délégation, doublée la plupart du temps de leur filiale interactive.

Pourquoi un tel regain d'intérêt? «L'année 2009 a été une période de crise historique dans les médias, avance Dominique Delport, PDG d'Havas Media France. Pour l'instant, agences et annonceurs n'ont qu'une faible visibilité sur ce que sera l'écosystème global de 2010. Il est donc important de pouvoir en discuter. » Certains groupes ont d'ailleurs choisi de dépêcher leurs représentants sur les marchés émergents comme le Moyen-Orient ou l'Afrique.