Dentsu, le géant japonais de la pub sort ses griffes

La patron de la création du groupe préfère parler de deux nouvelles tendances fortes: la réalité augmentée et le Web en temps réel, qui se marient très bien aux téléphones mobiles. «Nous nous dirigeons vers l'ère de l'interactivité, avec la possibilité d'envoyer des messages aux gens d'une autre manière», estime Akira Kagami. La circulation instantanée des informations du Web en temps réel l'inspire également. «À l'avenir, la vitesse sera peut-être l'un des éléments les plus importants de notre travail, note-t-il. Lors du décès de Michael Jackson, de nombreuses sources affirmaient sur Twitter qu'il était mort à 99%. Avant l'apparition de ces outils de propagation instantanée, les journalistes attendaient que l'information soit confirmée à 100% avant de la diffuser.»

Aujourd'hui, le grand récit est remplacé par une multitude de petites histoires. Pour sa part, Dentsu y mettra le temps qu'il faudra mais il compte bien prendre sa place dans ce nouveau monde de la communication. En descendant les étages de la tour Dentsu, on découvre une installation artistique de Yoko Ono, ex-compagne de John Lennon, qui représente un jeu d'échecs. La patience est une vertu japonaise.