Boom publicitaire en Afrique de l'Ouest

Les pays en pointe

Loin devant les autres pays de la sous-région, c'est la Côte d'Ivoire qui investit le plus dans la publicité et bénéficie du marché publicitaire le plus mature. Et ce malgré la crise politico-militaire de 2002, qui a provoqué le déplacement de multinationales et d'agences de publicité vers le Sénégal. À titre d'exemple, pour réaliser un film publicitaire en Côte d'Ivoire il faut débourser 10 millions de francs CFA (15 000 euros) contre moitié moins au Sénégal.

Le Ghana, mais surtout le Sénégal, ont bénéficié de cette crise. En 2009, ce dernier pays a investi 9,6 milliards de francs CFA (14,3 millions d'euros) dans la publicité. Une progression de 10 à 15% par rapport à 2008. Bénin et Mali (6,5 milliards de francs CFA, soit 10 millions d'euros, investis en presse, affichage, radio et télévision pour 2009) sont des pays en forte croissance.

Côté anglophone, Nigeria et Ghana représentent des marchés dynamiques. Quant au Tchad, au Niger ou à la République centrafricaine, si le potentiel n'est pas énorme, on note une vraie demande des annonceurs. Déjà, les agences de publicité basées à Abidjan et Dakar prospectent en ce sens.

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