Pierre Dupaquier et Clément Durou, jeunes créatifs de l'année 2010

08/07/2010 - Les deux «magiciens» de La Chose remportent la 12e édition du Prix Stratégies des jeunes créatifs. Remarqué pour la qualité de son travail graphique pour les campagnes Marithé & François Girbaud et Ikea, le team creuse son sillon dans leur agence-incubateur…

À l'accueil de La Chose, pas la peine de demander Pierre Dupaquier et Clément Durou. Ici, tout le monde les appelle les «Dudus». Ce sont donc les deux «Du» qui remportent le Grand Prix Stratégies des jeunes créatifs 2010, succédant à Alexis Benoît et Paul Kreitmann de CLM BBDO. Ce sobriquet, Pierre Dupaquier, vingt-quatre ans, et Clément Durou, vingt-cinq ans, le traînent depuis leur rencontre à Olivier-de-Serres, en BTS de communication visuelle. «Une école de la démerde, il fallait se débrouiller pour tout», se souvient Pierre Dupaquier. Déjà inséparables, les Dudus font les 400 coups. «À l'époque, nous étions six gars et une fille, les All Fingers, et nous nous exercions au marketing de rue en collant des stickers, des pochoirs et des graffitis sur les murs, au grand dam de la directrice», raconte Clément Durou. Si, dans le groupe, chacun a fait sa route, les Dudus sont restés unis comme les doigts de la main…
À la sortie de l'école, ils cherchent un stage. Sous le bras, leur book commun mais aussi un fascicule pseudomédical baptisé «La Solution Dudus», assorti d'une adresse électronique. Quand Pierre Dupaquier passe par Young&Rubicam, Clément Durou est chez Lowe. Deux seniors avisés, en l'occurrence Rémi Noël et Olivier Camensuli, leur conseillent alors d'aller frapper à la porte d'agences moins imposantes.

Patte originale

Ça tombe bien. On est en septembre 2007, et La Chose n'a que quelques mois d'existence. Recommandés par Julien Bredontiot, le team retient l'attention de Pascal Grégoire, cofondateur de l'agence: «Leur travail n'était pas classique, j'ai été séduit par leur production graphique et leur talent pour la photo.» Engagés en stage, ils décrochent un CDI quatre mois plus tard...

Depuis, Pierre Dupaquier et Clément Durou ont travaillé sur la plupart des budgets, petits et gros, de La Chose. Pas de budget spécifique, encore moins de pré carré. Ce n'est pas le genre de la maison de la rue Simon-Le-Franc, où le collectif est érigé en marque de fabrique. Parmi leurs premiers travaux, une annonce pour 20 Minutes quelques jours avant les résultats de l'élection de Barack Obama, «un sujet politique qui nous a bien plu». Mais aussi Le Coq sportif: «Un grand bonheur, suivi d'une grande déception, racontent les Dudus. Prévue pour être très largement diffusée, la campagne (réalisée avec Ibrahim Seck à la rédaction) n'est sortie qu'à l'étranger… Mais elle nous a permis de travailler avec Martin Parr, une icône pour nous.»

Également très remarquée, la dernière campagne Marithé & François Girbaud. «C'était très excitant de travailler avec le photographe Steve Hiett. Nous avons passé près de six mois à faire des retouches, ce dont il n'avait pas vraiment l'habitude», raconte Pierre Dupaquier. Plus récemment, les Dudus ont signé (avec Guillaume Rebot à la rédaction) la campagne Ikea pour les matelas Sultan, «notre première campagne globale avec du print, des bannières, et du film».