Millward Brown, groupe d'études filiale de WPP, a annoncé mardi 14 septembre qu'il fédérait divers instituts d'études qualitatives rachetés au fil des années, dont Millward Brown-MFR en France, sous l'enseigne unique Firefly («illumination»). Un concept mis en avant dans un nouveau logo conçu par Landor, également filiale de WPP. Dans le secteur des études qualitatives, Millward Brown emploie plus de trois cents personnes dans le monde, dont vingt en France.