Après Fred & Farid, Gwen & Dawn

02/12/2010 - Fred & Farid lancent une seconde enseigne, Hello Sunshine. Cette agence qui veut faire de l’optimisme son fer de lance publicitaire sera dirigée par Gwen Raillard, frère de «Fred», et Dawn Ng.

Chez Fred & Farid, les stakhanovistes de la publicité aux «17 heures de travail par jour», la porte d'entrée s'ouvre paradoxalement sur un baby-foot, un authentique modèle de bar de la marque Bonzini.

Mais la pratique des «gamelles» et des «tunnels» n'a pas empêché Farid Mokart et Frédéric Raillard, les cofondateurs de l'agence de publicité indépendante qui monte, de connaître une période particulièrement faste ces 18 derniers mois.

Après des gains de budgets de premier plan comme Kronenbourg et Société générale, des prix créatifs internationaux (Grand prix aux Cannes Lions 2009 et un Epica d'or cette année) et des participations aux principaux appels d'offres de la place de Paris, Fred & Farid lancent mercredi 30 novembre une seconde enseigne: Hello Sunshine.

Dirigée par Gwen Raillard, 36 ans, frère cadet de Fred, Hello Sunshine se distingue de sa maison mère par son approche. «Fred & Farid n'a pas de logo ni de concept, elle a été pensée comme une agence généraliste. À l'inverse, Hello Sunshine possède une ligne éditoriale et une identité visuelle marquée», explique Frédéric Raillard. Entre pop art et art naïf, cet univers visuel très coloré a été élaboré par Dawn Ng, directrice de la création artistique de Hello Sunshine.

«Par analogie avec l'industrie du disque, on peut comparer Fred & Farid à une “major company”, dont le label pointu et défricheur serait Hello Sunshine», s'amuse Frédéric Raillard. À sa tête, la nouvelle agence présente un duo international, puisque Gwen Raillard a été dernièrement directeur du planning stratégique chez Ogilvy Singapour et Dawn Ng, native de Singapour, planneuse stratégique à l'antenne locale de BBH. «Comme le yin et le yang, nous avons essayé d'imaginer le meilleur complément possible à Fred & Farid, déclare Gwen Raillard, président de Hello Sunshine. Notre point de vue d'agence est qu'à notre époque troublée, les marques qui font preuve d'optimisme sont celles qui suscitent le mieux l'adhésion.»

Leur actionnaire Vincent Bolloré, président de Havas, a évidemment été averti de la création de la nouvelle enseigne et leur fait entièrement confiance, assure Frédéric Raillard.

Esprit de groupe

Depuis le mois de septembre, une équipe d'une vingtaine de personnes a été constituée et Hello Sunshine planche actuellement sur la compétition d'un alcoolier. Pour l'heure, l'enseigne est logée avenue Hoche à Paris, dans les locaux blancs et modernes de Fred&Farid. Elle les conservera lorsque la maison mère déménagera, au mois de mars, pour prendre possession d'un immeuble de six étages et de sept plateaux, rue de la Victoire à Paris.