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Mediabrands se convertit à son tour au contenu de marque

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Mediabrands se convertit à son tour au contenu de marque

06/01/2011 - par Capucine Cousin

L’agence médias vient d’ouvrir Ensemble, structure de «brand content», dirigée par Guillaume Tellerman, transfuge d'Havas Sports & Entertainment.

Le «brand content» a le vent en poupe, au point de devenir un nouveau territoire de concurrence entre agences médias. Le contenu de marque a pris de l'ampleur en 2010 (lire Stratégies n°1614, du 16 décembre 2010), avec la multiplication des supports de diffusion, l'avènement du numérique et des consommateurs toujours plus réactifs. Les agences médias l'ont bien compris: elles se