En immersion chez Publicis Net Marcel

25/01/2011

« Scoop : le président a enfin trouvé l'étage de la cantine ! », « Petit goûter intimiste : 300 galettes, 100 bouteilles de cidre, 200 invités. », « Si j'avais su, j'aurais ouvert une baraque à frites à La Ciotat - Un président anonyme », « A chaque nouveau like sur la page Publicis Net, un chaton est sauvé. A chaque nouveau follower sur Twitter, un chaton est enfermé dans une boîte hermétique. On ne sait plus où on en est... ». Voilà des phrases que l'on peut lire sur la page Facebook de l'agence Publicis Net Marcel. Cela pose une ambiance. Et donne surtout envie d'aller voir en vrai du côté du 3ème étage du 133 avenue des Champs-Elysées.

C'est là que sont désormais réunies les 30 personnes de l'agence créative multi-primée à Cannes, Marcel, et les 170 personnes de l'agence digitale Publicis Net, depuis l'annonce de la fusion de ces 2 entités du Groupe Publicis, le 14 novembre 2010.

Simon Cachera, community manager de l'agence, accueille Stratégies à la sortie de l'ascenseur, jeudi 20 janvier 2011, pour une journée en immersion, là où sont nées des campagnes aussi connues et reconnues que loufoques telles que « Les tests crétins des Lapins Crétins » pour le Grand Scenic de Renault ou encore « Le fruit de l'année 2010 » d'Oasis.
Simon Cachera n'a que 20 ans et une mèche à la Justin Bieber. Après un baccalauréat L à Arles, puis un BTS Communication suivi d'une Licence à Paris, il décroche un stage de concepteur-rédacteur à Publicis Net, qui se transforme ensuite en contrat de travail depuis septembre 2010.

C'est Pascal Nessim (ex-Publicis Net), l'un des six partners du comité exécutif de Publicis Net Marcel - composé des trois directeurs de création Anne de Maupeou (ex-Marcel), Sébastien Vacherot (ex-Publicis Net) et Véronique Sels (Publicis Conseil), de la directrice de la stratégie Iona McGregor (ex-Publicis Net) et du directeur du planning international Rob Klingensmith (Publicis Conseil), dirigé par Charles Georges-Picot (Publicis Conseil) - qui lui confie le soin de relancer la page Facebook de l'agence qui remplace désormais un site Internet et un blog tombés en désuétude.

L'esprit : « Blagues et Talents ». « L'idée est de créer, via cette page, une cohésion interne entre les 200 personnes réparties sur les centaines de mètres carrés de l'étage et qui ne se connaissent pas forcément tous, mais aussi d'être une vitrine pour l'extérieur. », explique Simon Cachera.

Cette page compte actuellement quelque 3 900 fans, pour la plupart des salariés de Publicis, mais aussi des étudiants, des journalistes, des blogueurs, des communicants en général, des clients. « Elle reflète la vie et l'ambiance de l'agence et s'adapte au fur et à mesure que la communauté se construit », poursuit-il. Ainsi, plusieurs rubriques sont devenues récurrentes et les citer, c'est finalement donner un bon aperçu de l'organisation de Publicis Net Marcel.

Les petites phrases. Postées chaque jour, vers 11 heures, ce sont elles qui suscitent le plus de commentaires. Ce sont des phrases entendues deci-delà, au sein de l'agence, et citées sobrement entre guillemets, sans indiquer ni le contexte ni l'auteur. C'est le directeur technique François Rochet, qui les récolte pour la plupart, jour après jour, et qui les rassemble dans un fichier dans lequel pioche le community manager. La petite phrase qui a rencontré le plus de succès, jusque là, a été : « 17h00: Non, désolé, là, je peux pas te parler, je vais à un concert - Un stagiaire à sa maître de stage. » Près de 80 likes et 12 commentaires. A part cette veille permanente sur les petites phrases, François Rochet est donc directeur technique et dirige une équipe de 30 personnes ; ils s'occupent de la production web. Il a notamment réalisé le site web de la carte de vœux 2011 d'Orange qui utilise la technologie de Google Maps Street View.

Des photos de l'agence. Cela peut être un post-it au texte inattendu, des créatifs affalés dans un canapé, une blague de bureau, ou tout autre situation, tant qu'elle peut refléter l'esprit-maison. Ces photos sont prises et postées par le community manager qui circule d'un espace à l'autre et improvise.

Les créations de l'agence. Il n'y a pas que la gaudriole dans la vie de l'agence ! La page Facebook permet aussi de relayer quelques campagnes. Par exemple, la vidéo virale « Pee straight » pour la compagnie d'assurances Axa Prévention. « Il s'agissait d'un spot expliquant le fonctionnement d'une application iPhone permettant d'uriner droit, même quand on est ivre, en boîte de nuit. Un fake, bien sûr. La vidéo a été vue près de 2 millions de fois en ayant été postée seulement sur Blogbang et YouTube, fin décembre. L'idée était pour Axa Prévention de sensibiliser les jeunes aux dangers de l'alcool au volant, sans avoir un ton culpabilisant, et de proposer une vraie application sur iPhone qui permet au conducteur de se tester avant de prendre le volant. », explique Mathieu Van Hieu, directeur général, en charge des budgets Axa, Nesfluid, Biotherm et Canderel.