L'agence Wieden + Kennedy Amsterdam monte un collectif de six jeunes créatifs européens prêts à rejoindre l'agence de publicité pour une période de six mois. Rédacteurs, photographes, artistes, designers, réalisateurs, «game designers», acteurs... peuvent correspondre au casting, l'essentiel étant d'avoir une vision personnelle et unique de la création. Le projet des «Kennedys» s'adresses autant aux étudiants diplômés et post-diplômés, mais aussi à tous ceux qui veulent travailler dans la publicité, aucune expérience préalable étant nécessaire. Les «Kennedys» fonctionneront comme un groupe distinct au sein de l'agence et devraient produire un travail de création réel pour les clients de l'agence.