L'agence de communication Ligaris, qui avait réalisé la campagne d'appel aux dons du Téléthon 2010, a été de nouveau sollicitée par l'Association française contre les myopathies (AFM) pour créer le dispositif de recrutement de nouveaux bénévoles. Le kit de communication conçu par Ligaris (spots radio, annonces presse, affiches, flyers, éléments de langage) se décline sur le même principe créatif que la campagne 2010 («On a tous raison d'y croire»), autour du slogan «Génération(s) Téléthon, relevons le défi: objectif 25 000 animations». L'agence a imaginé deux créations différentes afin de cibler à la fois les 18-30 ans et les retraités.