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«De la cohérence et du muscle»

26/05/2011 - par Entretien: Olivier Mongeau

BETC a posé à Londres la première pierre de son futur micro-réseau mondial. Ses fondateurs Rémi Babinet et Mercedes Erra expliquent leur projet.

Pourquoi ce choix d'une agence «from scratch», sans client dans son berceau?

Rémi Babinet. L'idée est de créer de la croissance supplémentaire pour Havas en allant «pitcher» des clients, BETC Paris conservant les siens, tout comme Euro RSCG London. D'autre part, acquérir une entreprise conduit souvent à des problèmes d'adéquation entre des cultures, qui peuvent faire perdre de

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