Joost Perik (à droite sur la photo), co-fondateur et directeur de la création de l'agence d'Amsterdam BSUR, vient comme chaque année flairer l'air du temps de la création publicitaire sur la Croisette. Accompagné de l'Australien Jason Schragger, directeur de création sur les budgets internationaux de l'agence qui représentent 70% de ses revenus, le patron de la hotshop hollandaise prépare le lancement du nouveau modèle coupé de Mini (voir le spot), un des gros budgets internationaux de BSUR gagné en 2009 face à 180 Amsterdam et KesselsKramer.