Les BNF, jeunes créatifs de l’année 2011

07/07/2011 - Ce trio hybride de l’agence Ogilvy & Mather remporte la 13e édition du prix que Stratégies décerne chaque année aux jeunes créatifs. À leur actif, des campagnes originales et déjà remarquées pour Orangina, Scrabble ou Perrier.

«En 2007, lors de notre premier entretien chez Fred & Farid, alors que l'on patientait à l'accueil complètement stressés, on avait feuilleté le magazine Stratégies posé sur la table basse et, pour se motiver, on s'était promis qu'un jour, on serait sur la couverture...» Quatre ans plus tard, les «BNF» (pour Baptiste, Nicolas et Florian) concrétisent un de leurs premiers espoirs professionnels en devenant les lauréats 2011 du prix Stratégies des jeunes créatifs.

Depuis novembre 2009, Baptiste Clinet, Nicolas Lautier et Florian Bodet officient en team au sein de l'agence Ogilvy & Mather Paris sous la direction de Chris Garbutt. Âgés de vingt-sept ans et formés à l'École supérieure de publicité et de communication (Iscom), les BNF ont déjà un joli parcours dans la publicité avec des campagnes réalisées pour Orangina, Wrangler, Adidas ou encore Perrier, Scrabble et M6 Mobile. Avec, souvent, une «patte» déjà reconnaissable: «Nous essayons de faire des films aux concepts forts et où l'émotion domine», explique Nicolas Lautier. À l'image, cela donne une touche créative très contemporaine.

Deux «pères» à tuer

Du dernier Festival international de la créativité à Cannes, notre trio est justement reparti avec un Lion de bronze pour leur film «Scrabble». Un spot-ovni à la créativité délirante qui a suscité l'enthousiasme des jurés sud-américains, mais l'incompréhension de leurs voisins du Nord... «Depuis le début de notre carrière, les gens adorent ou détestent ce que l'on fait. On assume ces réactions car, pour nous, c'est le sens de la publicité d'être disruptive, de ne pas laisser le public indifférent», explique Baptiste Clinet. Des restes sans doute du moule Fred & Farid dans lequel ils ont été formés.

Les deux publicitaires français – dont les créations provoquent autant le désir que le rejet – sont en effet les premiers mentors des BNF. «Ils nous ont tout appris», reconnaissent en cœur les trois jeunes créatifs. En 2007, les trois premiers mois passés dans l'agence ont été consacrés au visionnage de tous les Grands Prix de Cannes depuis la création du festival. «Nous devions expliquer à Fred et Farid ce que nous aimions ou pas dans chaque publicité», racontent les BNF. Une méthode comme une autre pour se forger une solide culture publicitaire et un œil aiguisé. Et puis, un beau jour, arrive le brief Orangina. «Quelle agence aurait pris le pari de laisser trois stagiaires tenter quelque chose sur un si gros budget?», se demandent encore les BNF. Et pourtant, leur idée créative verra bien le jour. Et d'ajouter: «Ça a vraiment été une expérience très dure mais tellement formatrice.»