Brand Image, agence de design d'Air France, a été chargée de concevoir l'illustration de couverture des nouveaux menus «affaires» proposés par la compagnie aérienne. Pour cela, l'agence a organisé un concours international auprès de ses designers, dont le thème était l'interprétation graphique de l'accent Air France, symbole de son identité visuelle. Onze créations ont été sélectionnées: les six premières illustreront les menus à bord durant un an et les cinq autres l'année suivante. Elles seront également utilisées comme panneaux décoratifs dans les salons Air France.