création : le palmarès des palmarès

15/12/2011 - Parmi les campagnes récompensées cette année, celles pour Monoprix, Heineken, Evian, Nike, Old Spice, et SFR Business Team on été appréciées des jurys ayant à les juger

Grand Prix Stratégies de la publicité, Grand Prix de la communication extérieure, Client de l'année au Club des directeurs artistiques - Havas City/Monoprix  

Monoprix ou le coup de maître de feue Havas City. Il s'agit incontestablement de la campagne française la plus récompensée en 2011: Grand Prix Stratégies de la publicité, Grand Prix de la communication extérieure, Client de l'année au Club des directeurs artistiques. Elle est, par ailleurs, la seule française à avoir ramené deux Lions d'or de Cannes 2011. Un palmarès qui récompense une stratégie de communication alliant publicité et design, pour ne faire plus qu'une seule et même création. Principaux ingrédients de la recette: un jeu sur la typographie, une direction artistique audacieuse et une fraîcheur de ton. Au final, des produits starifiés, devenus eux-mêmes médias, qui augurent certainement du futur de la communication des marques. 

Eurobest 2011 Heineken Wieden & Kennedy Amsterdam
Originalité de ce palmarès 2011 pour les Eurobest, le Grand Prix film a été décerné au making of du film publicitaire «The date», réalisé pour Heineken par l'agence Wieden & Kennedy Amsterdam. «Ce film est un vrai-faux making of, car il ne capte pas vraiment l'envers du décor et il met en scène chacun des protagonistes de ce projet. Il manque d'ailleurs le client dans ce film, qui, d'habitude, profite des making of pour se faire voir. Au final, même si cela a peut-être été improvisé, c'est un réel contenu publicitaire», décrypte Fabrice Brovelli, directeur général de l'agence BETC Euro RSCG. Au total, 50 prix ont été attribués aux agences françaises, dont deux grands prix pour Fred & Farid («Stunt» de Wrangler) et Havas City («Non au quotidien quotidien» de Monoprix). Le titre d'agence de l'année revient à Marcel Paris.
 

Grand Prix de la publicité presse magazine - BETC Euro RSCG/Evian «Les T-shirts»
Réuni en avril sous la coprésidence de Raphaël de Andreis (BETC Euro RSCG) et de Xavier Peugeot (Peugeot), le jury du Syndicat de la presse magazine n'a pas hésité longtemps pour décerner le Grand Prix de la publicité presse magazine à la campagne Evian «Les T-shirts», signée BETC Euro RSCG. Un vote du jury très majoritaire, dû notamment au fait que l'essentiel des annonces presse magazine parues tout au long de l'année sont «indigentes», comme le soulignait alors Raphaël de Andreis. La sélection finale et, a fortiori, le palmarès de ce 26e Grand Prix traduisent, donc, une exigence de créativité au service de l'efficacité. Annonceurs comme éditeurs ont fait chorus avec les publicitaires pour souligner que telle était bien la voie à suivre pour 2012...