Ligaris se relance

05/01/2012 - L'agence de Pierre Siquier, en quête d'un nouveau souffle, se repositionne et mise sur les contenus pour mieux servir les marques et les entreprises.

Ligaris veut faire de 2012 l'année du renouveau. Le groupe indépendant, fondé et présidé par Pierre Siquier, mise désormais sur une organisation moins pyramidale centrée sur le très en vogue «brand content». «C'est un terme à la mode, mais il est évident que les marques et les entreprises doivent aujourd'hui proposer des contenus à forte valeur ajoutée adaptés à chacun de leurs publics», commente Pierre Siquier.

Pour les concevoir et les mettre en scène, le groupe a mis en place trois pôles pilotés par des directeurs généraux adjoints: Anne Levesque pour «contenus & campagnes», Pascale Boumendil pour «contenus & édition» et Emmanuel Bachellerie (qui a vendu son agence Bach & Partenaires à Ligaris en mai 2011) pour «contenus & influence».

À cela s'ajoutent des services transversaux comme le planning stratégique ou l'ingénierie des contenus dirigé par Luc Thabourey, chargé d'imaginer l'ensemble des contenus. Sans oublier une expertise Web et un département création chapeauté par un profil en cours de recrutement, dont l'expérience sera multicanal à dominante Web.

«L'idée est de muscler la création, mais aussi le développement, commente Pierre Siquier. Nous sommes toujours des experts de la réputation, de l'édition, du développement durable et de la communication interne. Mais notre positionnement historique d'agence corporate ne nous distingue plus suffisamment à l'heure où les consultations publiques, de moins en moins nombreuses, sont trustées par les grandes agences du marché.»

L'agence a par ailleurs perdu en 2011 un client qui représentait pas moins de 15% de sa marge brute: la Commission européenne pour sa campagne anti-tabac. Aujourd'hui, Ligaris affiche 8 millions d'euros de marge brute pour un effectif passé de 100 à 80 salariés en moins d'un an. Un nouveau départ s'imposait.