Le Festival international de la créativité ouvre une nouvelle catégorie consacrée au brand content et à l'entertainment. Avi Savar, fondateur et directeur de la création de l'agence Big Fuel, spécialisée dans les médias sociaux et basée à New York, sera le président de cette nouvelle catégorie. Celle-ci porte le nombre des catégories des Cannes Lions à quinze pour son édition 2012.