L'agence Euro RSCG 360, qui accompagne depuis 2008 la communication des activités cartes et guides de Michelin, cherche à mettre en valeur la qualité d'usage des produits de son client. Pour les cartes routières départementales Michelin, Euro RSCG 360 a imaginé une chasse aux trésors grandeur nature: durant 5 mois (jusqu'au 29 septembre), dans 20 départements et avec la complicité de 50 sites touristiques partenaires, des lieux secrets sont à découvrir à l'aide de cartes routières et d'indices (disponibles en points de vente et sur Internet). Et, pour les Guides verts Michelin, Euro RSCG 360 a développé une opération promotionnelle (en partenariat avec Photobox) relayée en PLV, radio et affichage.