L'agence Marcel, sollicitée par Orange pour faire connaître ses performances en matière de rapidité de téléchargement, a décidé de passer par Instagram, réseau social de photographies encore très peu exploité par les marques en France. Le principe: une mystérieuse inconnue, Miss First, était la première à commenter les photos postées par des utilisateurs influents d'Instagram sur un ton amical, drôle et personnalisé. En allant sur son profil, les influenceurs intrigués découvraient toute l'opération. Orchestré durant cinq jours et réalisé sans achat médias, le dispositif a indirectement touché 250 000 personnes, généré 178 «likes» et inspiré plusieurs articles de blogueurs.