Le Grand Prix Film des Cannes Lions 2012 a été attribué au spot de la marque de fast-food texmex Chipotle "Back To The Start", réalisé par l'enseigne américaine Creative Artists Agency. Dans cette catégorie ne figure qu'un seul spot français: "L'Ours", de BETC pour Canal+, qui obtient un Lion d'or.
Sur le choix du Grand Prix et sur la bérézina des agences françaises, l'analyse d'Andrea Stillacci (président d'Herezie) qui a siégé cette année au jury Film.