Dans une note d'analyse relative aux discussions de rachat en cours de l'agence digitale LBI par le groupe Omnicom, Natixis Equity Markets relève que «cette opération constituerait une rupture dans la stratégie de croissance d'Omnicom qui repose, depuis plusieurs années, essentiellement sur la croissance organique (seulement 1,2 milliard de livres sterling d'acquisition depuis 2004, contre 5 milliards pour WPP). L'offre d'Omnicom dans le numérique est directement intégrée dans les agences du groupe et ne repose pas sur des agences spécialisées. Elle lui permettrait, par ailleurs, de légèrement faire croître la part du numérique dans sa marge brute, à 22% (contre 20% en 2011).»
