Génération geeks

05/07/2012 -

Alexis Benbehe et Pierre Mathonat, de l’agence DDB Paris, remportent la 14e édition du Prix Stratégies des jeunes créatifs. Ces passionnés de jeux vidéo comptent déjà à leur actif des campagnes remarquées pour Mini, Honda Moto et L’Equipe.

Un an et demi qu'ils sont chez DDB Paris et les voilà déjà auréolés de quatre Lions cannois pour les campagnes Mini Maps et Honda Moto. A vingt-sept et vingt-quatre ans, il y a de quoi prendre la grosse tête: «Ça a démarré très vite et très fort pour nous, mais ça nous met surtout une grosse pression pour ce qui va suivre», lancent, tout sourire, les jeunes créatifs Alexis Benbehe et Pierre Mathonat.

«Dans les mois qui viennent, ils vont osciller entre la pression et la dépression, devoir bosser sur de grosses compétitions aux budgets rébarbatifs. Ils vont aussi recevoir un coup de téléphone d'Olivier Altmann [directeur de la création de Publicis Conseil] et un mail de Stéphane Xiberras [directeur de la création de BETC]…», leur prédit avec malice Alexandre Hervé, vice-président en charge de la création chez DDB Paris. Plus sérieusement, ce dernier ajoute: «C'est sûr, à présent, ils vont être courtisés et DDB n'a pas les moyens d'une grosse agence pour les convaincre forcément de rester. Nous fonctionnons un peu comme un centre de formation, mais c'est le jeu du marché.» Pour le moment, les deux jeunes talents se disent très motivés – et très surveillés – par le «loup gris», surnom qu'ils donnent à leur directeur de création.

Dix-huit mois, c'est si proche qu'Alexandre Hervé se souvient encore très bien du «book» présenté par ses futures recrues: «Il n'y avait rien de classique dans leurs travaux. On y entrevoyait déjà leur talent et leur humour. Cela détonnait par rapport aux books d'étudiants que je peux voir habituellement, remplis d'exercices scolaires et formatés.»

Décrivant le bureau actuel de ces jeunes créatifs comme «un grand cendrier» ou «un magasin de jouets», le directeur de la création de DDB Paris qualifie Pierre Mathonat et Alexis Benbehe de «nerds» et de «geeks». «Ils ont aussi cette insouciance et cette liberté de ton que l'on trouvait dans la publicité d'il y a encore quelques années», ajoute celui qui inaugurait lui-même en 1999 le prix des jeunes créatifs lancé par Stratégies, avec son compère Samuel Kadz (lire l'encadré).

Croire à une idée jusqu'au bout, aussi hasardeuse soit-elle, et se donner soi-même les moyens de la réaliser, c'est le refrain qui semble animer les deux jeunes créatifs, à la fois concepteur-rédacteur et directeur artistique, avec une forte inclinaison toutefois pour la direction artistique. Tous deux sont issus de la même école de graphisme parisienne, Olivier de Serres. «Cette école nous a donné ce goût de la débrouille et d'oser tout tenter. Même si nous avons un peu décroché de l'enseignement classique la dernière année pour nous consacrer à la production de travaux personnels, nous avons appris beaucoup là-bas», raconte Alexis Benbehe.