L'Union des entreprises de conseils et achats médias (Udecam) salue dans un communiqué la démarche de l'Union des annonceurs (UDA), qui a proposé au gouvernement de mettre en place un «crédit d'impôt communication» sur le modèle du crédit d'impôt recherche. L'Udecam recommande également pour sa part d'adopter un traitement comptable et fiscal mieux adapté aux investissements en communication.