Jean-Luc Chetrit, président de Carat France, a animé mercredi 12 décembre au Cristal Festival un débat sur le thème : "New deal of media effectiveness". Dans la foulée, il évoque pour stratégies.fr les nouvelles possibilités offertes par une judicieuse utilisation du "earned-owned-paid media" via notamment l'exemple d'Adidas pour la finale de la Champions League entre Bayern Munich et Chelsea (Heimat Berlin/Carat Hamburg).