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Vers une meilleure identitfication de la publicité digitale

08/02/2013 - par Fanny Le Borgne

Le Conseil paritaire de la publicité (CPP), saisi par l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), a rendu un avis portant sur «l'identification de la publicité» sur Internet, en particulier sur les blogs et les réseaux sociaux. S'il estime que les textes applicables en matière d'identification publicitaire présentent «un cadre précis», le CPP considère que «compte tenu de la variété des émetteurs de messages et leur très grand nombre sur le média Internet», «l'émetteur n'est parfois pas identifiable, ce qui peut, dans certains cas, créer une confusion sur la nature publicitaire ou non publicitaire d'un contenu dès lors que le caractère commercial de ce dernier ne ressort pas du format ou du contexte de diffusion». L'instance demande donc à l'ARPP «d'améliorer la lisibilité des règles» et encourage la rédaction de chartes internes aux entreprises régissant les prises de parole sur Internet.

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